iPhone15开售仅三天，苹果传来一则重要消息，表明市场风向发生变化。根据手机行业内部消息，那些试图通过第一批iPhone15赚取差价的黄牛已经失败。有报道称，iPhone15 Pro涨价300，而iPhone15 Pro Max更是涨价500。尽管幅度相对较小，与前几年相比已经明显降低。回顾iPhone11和iPhone12的时候，一上市就涨价1000以上。但即便如此，这似乎并未赢得年轻人的欢心。一些年轻人甚至开始嘲笑黄牛，质疑在这个时代还有人愿意为iPhone支付溢价。零售商也纷纷表示，iPhone15的溢价能力已不如从前，甚至不及华为Mate60。他们预测，iPhone15的价格将很快回归正常。一位华强北的供应商透露，iPhone15已经失去了溢价的能力，因此他们不打算进货。显然，今年的苹果并未像往年那样引起轰动。究其原因，我们可以看到三个明显的变化。

首先，是消费心态的改变。现在，除了一些特殊产品，比如华为Mate60，很少有人愿意为产品原价或溢价购买。最近兴起的“反向消费”潮流表明，年轻人不再挥霍无度，开始注重商品的性价比，就算是大牌商品也要打折才行。杭州Costco开业时，15000元的巴宝莉折价抢购，主要原因是大牌也在打折。专门提供折扣的奥莱市场在半年内实现1300亿元的销售额。唯品会作为线上奥莱，专门提供折扣商品。第二季度活跃用户增加了超过400万，尤其是服装、鞋类和配饰销售额激增30%，年轻人的比例越来越高。折扣零售的盛行意味着年轻人开始追求既有品质又有性价比的商品。

其次，是消费市场出现了替代品。过去，高端手机几乎没有其他选择，提到高端手机，第一个想到的就是苹果iPhone。然而，近年来高端手机市场出现了替代品，特别是今年的华为Mate60，已经成为许多人心中的高端手机首选。更为令人振奋的是，华为Mate60几乎完全实现了核心技术的自主研发，成为国产手机的骄傲。

第三，是消费观念的转变。不可否认，过去很多年轻人追求iPhone。不仅因为苹果系统更好，使用更流畅，更重要的是认为拥有苹果成为一种身份的象征。使用苹果、开奔驰宝马、穿阿迪耐克，给人一种炫耀的感觉。然而今天，这种心态发生了变化，越来越多的人开始认识到，国产产品在品质上并不逊色于进口产品。现如今，人们更加理性务实和自信，不再盲目崇拜所谓的进口品牌，而是自觉支持国产产品，这种自信是令人鼓舞的。

总体而言，中国年轻人的消费观念正在变得更加理性和自信。他们注重商品的性价比，对品质有所追求，并开始拥抱国产产品，认为使用国产产品同样令人自信。